De emotionele kant van de verpakking - Een zeer belangrijke factor in de keus van de consument

De emotionele kant van de verpakking

Een zeer belangrijke factor in de keus van de consument

Één van de aspecten minder door verkopers worden overwogen is het emotionele effect van een product, in het bijzonder onderschatten zij zijn invloed in het bepalen van het besluit om, zowel voor geplande als impulsaankopen te kopen die. 

De creativiteit en de aantrekkelijkheid van een verpakking zijn factoren meer en

belangrijker in het bereiken van de aandacht van de consument op het punt van verkoop,

misschien erin slagend om een glimlach te krijgen, en overtuigend hen om te kopen.

Vanaf het Nielsen Rapport de „Meest innovatieve producten van massaconsumptie in Europa en de factoren die tot succes“ leiden:

„Verpakkingsontwerp, één van de aspecten meest minst door op de markt te brengen worden overwogen, is één van de belangrijkste elementen achter het succes van nieuw productlanceringen in de laatste twee jaar in Europa dat geweest. Eigenlijk, gebeurt 60% van het kopen van besluiten voor de planken van de grote distributie.“

Dit betekent dat de meerderheid van aankopen niet reeds in de mening wordt bepaald van de consument wanneer zij in het verkooppunt lopen en de producten de kans hebben om de aandacht van de consument te winnen.

Het rapport gaat verder:

De „verpakking is een beslissend hulpmiddel in de marketing mengeling om productkennis te verhogen en tot het testen te leiden. om deze resultaten te bereiken, moet de verpakking innovatief zijn, een beroep doend en moet het waardevoorstel van de aanbieding meedelen, zodat de consument het productconcept kan onmiddellijk grijpen. “

Simpel gezegd: de verpakking zou aandacht moeten trekken en duidelijk maken wat het product is, wat het wil aanbieden en al informatie nodig om de consument te laten in een paar notulen beslissen als het of niet koop.

In elk geval, houdt de emotionele waarde van een verpakking niet na de aankoop op, is het ook belangrijk voor het vestigen van een verband tussen het merk en de consument, dat

is verwant met merkloyaliteit.

Bijvoorbeeld, wanneer het ontwerp en de extra eigenschappen samenkomen, gaat de verpakking verder dan het zuivere containerfunctie en zet in verschillend iets om die, een unieke ervaring, zoals in deze gevallen aanbieden:

Fles en glas
Deze innovatieve fles kan een glas worden, toestaand om van het product op een nieuwe en geschikte manier te genieten.

Bron: www.bottlass.com

In het eind, tijdens de ontwikkeling van een product is zeer belangrijk om in overweging het vermogen te vergen van een verpakking om een emotionele reactie in de klant te onthullen omdat dit emotionele effect het besluit van het kopen beïnvloedt.